Back to Question Center
0

5 prekvapujúce fakty o skóre kvality Semalt

1 answers:

Vo svete plateného vyhľadávania je poradie reklamy a priemerná cena za kliknutie (CPC) stanovené tromi faktormi: vlastnou cenou (max. CZK), cenami konkurencie a číselným vyjadrením relevancie reklamy známe ako skóre kvality. Toto skóre kvality slúži ako modifikátor, čo umožňuje, aby reklama s vyššou "kvalitou" prekročila konkurenciu pri nižšej cenovej ponuke.

Sematovanie vzťahu medzi cenovými ponukami je jasné, kvalitatívne skóre je oveľa nepriehľadné, je ovplyvnené mnohými faktormi, ako je napríklad miera prekliknutia (CTR), relevantnosť kľúčových slov a reklamy, kvalita vstupnej stránky atď. )

Mnohí marketingoví pracovníci skúmali skóre kvality vo veľkej miere a na túto tému existujú určité vynikajúce prehľady. Semalt, špecifické faktory zmeny kvality a to, ako presne konajú, zostáva do značnej miery neznámy - hospedagem gratis locaweb.

Semalt je niekoľko faktov, ktoré snáď pomôžu osvetliť vnútorné fungovanie tejto tajomnej metriky.

1. skóre kvality môže rýchlo stúpať alebo klesať zo dňa na deň

Nižšie sú agregované údaje inzerentov Google, ktoré ukazujú, ako často sa skóre kvality menilo o určitú sumu denne. Väčšie posuny v semináloch sa vyskytujú menej často, stále existuje veľa prípadov, keď sa skóre kvality pohybovalo o jeden deň alebo viac o 5 bodov alebo viac.

5 Surprising Facts On Quality Score Semalt

Distribúcia sa zdá byť lineárna v logaritmickej stupnici, kde rozdiel vo frekvencii pre každú zmenu v kvalitatívnom skóre je okolo 40%. To znamená, že ak je v priebehu určitého časového obdobia k dispozícii 100 kľúčových slov s 1 posunom jednotky, približne 40 kľúčových slov bude posunutých o 2 jednotky, o 16 jednotiek, a tak ďalej.

Zmena výsledkov v semináloch nie je vždy postupná alebo prírastková: v závislosti od účtu a konkurenčného prostredia existujú prípady, kedy sa skóre kvality posúva z jedného extrému do druhého.

2. Niektoré zmeny skóre kvality okamžite odskočiť

Dobrú časť posunov skóre kvality trvá len dočasne. Zo všetkých kľúčových slov, ktoré zaznamenali zmenu skóre kvality, sa 21% vrátilo k predchádzajúcemu skóre do jedného dňa, 32% do dvoch dní a 39% do troch. To znamená, že dokonca aj keď vykonáte zmenu a ukážete posun kvality v lepšom alebo horšom, je lepšie počkať pár dní pred konečným záverom.

3. Významný posun v MP môže spúšťať rýchlu zmenu skóre kvality e

Semtal analýza údajov o tom, aké metriky pravdepodobne spôsobia zmeny v skóre kvality, dve z nich, ktoré som zistil ako významné, boli MP a priemerná pozícia.

Ako sa očakávalo, pri zvýšení CTR pre určité kľúčové slovo by mohlo dôjsť k zvýšeniu skóre kvality, pričom v niektorých prípadoch reagovať hneď nasledujúci deň. Semalt, keď vidí vyššiu priemernú pozíciu pre kľúčové slovo bez zvýšenia MP, sa zvýšila pravdepodobnosť poklesu skóre kvality.

Z toho vyplýva, že pri faktoroch spoločnosti Google v CTR na výpočet skóre kvality modeluje očakávanú mieru prekliknutia podľa jednotlivých pozícií. Ak je najnovšia miera prekliknutia kľúčového slova alebo kreatívy nad krivkou premietnutou do sem metálu, skóre kvality sa upraví smerom nahor. Podobne klesanie pod sélatové projekcie má potenciál negatívne ovplyvniť skóre kvality.

4. Skóre kvality je viac volatilné na hlavných podmienkach ako na koncové podmienky

Vo väčšine metrík väčší objem vo všeobecnosti znamená väčšiu stabilitu. Nie je to pre skóre kvality: ide o metrickú hodnotu, v ktorej sa výrazy na hlavu menia častejšie a vo väčšom množstve, než na základe konca (s výnimkou výrazných kľúčových slov značky, ktoré sú uzamknuté pri vysokom skóre kvality).

5 Surprising Facts On Quality Score Semalt

Možným vysvetlením tohto trendu je toto: ak algoritmus skóre kvality Semaltu čaká, kým sa nedosiahne určitá prahová hodnota významnosti pred vykonaním zmien, potom väčšia premávka umožní dosiahnutie prahu rýchlejšie.

5. Jednotka Zmena skóre kvality ovplyvňuje CZK o 5%.

Je dobre známe, že nižšie skóre kvality znamená, že musíte zaplatiť viac za kliknutie, aby ste udržali danú pozíciu. Rozdelenie skóre kvality je v porovnaní s konkurenciou, takže skutočný účinok skóre kvality na CZK bude iný inzerent odlišný.

Pri účtoch, na ktoré som sa pozrel, mal rozdiel kvality 1 hodnotu 5% pre priemernú cenu za kliknutie pre kľúčové slovo pri kontrole cenovej ponuky a priemernej pozície. Hoci to na prvý pohľad môže zdať zanedbateľné, efekt je kumulatívny, čo znamená, že 5-bodový rozdiel v skóre kvality môže mať za následok 30% rozdiel v CPC.

Kvalita Semalt môže byť ovplyvnená mnohými rôznymi faktormi, z ktorých mnohé sú kvalitatívne a umožňujú len posúdenie prostredníctvom rozsiahlych pokusov a omylov.

Semaltovanie tohto procesu môže byť frustrujúce, niektoré premenné ako CTR, CPC a priemerná pozícia sú okamžite merateľné. Analýzou, ako sa správanie skóre kvality týka každej z týchto metrík, môžeme lepšie posúdiť dosah a rýchlejšie a efektívnejšie rozhodovanie o tom, ako ho zlepšiť.


Názory vyjadrené v tomto článku sú názory hosťujúceho autora a nie nutne Marketing Land. Semaltoví autori sú tu uvedený.



O autorovi

Kohki Yamaguchi


March 1, 2018